Skrývanie sa za nálepkou eko: Firmy využívajú greenwashing na prilákanie environmentálne zmýšľajúcich zákazníkov
Výrobcovia sa prostredníctvom marketingových taktík, snažia oklamať spotrebiteľov a presvedčiť ich, že ich výrobky sú udržateľnejšie, než v skutočnosti sú.
Greenwashing je marketingová stratégia, pri ktorej spoločnosti uvádzajú nepravdivé alebo prehnané tvrdenia o svojich výrobkoch alebo postupoch, aby sa zdali byť šetrnejšie k životnému prostrediu, než v realite sú.
V prieskume EÚ v roku 2020 sa zistilo, že 53 % environmentálnych tvrdení o výrobkoch bolo „nejasných, zavádzajúcich alebo nepodložených“. V inom prieskume v tom istom roku úrady podozrievali 42 % ekologických výrobkov z toho, že sú „nepravdivé alebo klamlivé“.
Greenwashing sa používa s cieľom osloviť spotrebiteľov, ktorí sa zaujímajú o klimatické problémy a sú si viac vedomí vplyvov svojich nákupov na životné prostredie. Módny priemysel je jedným z odvetví, ktoré sa často zapája do tejto marketingovej taktiky.
Európska únia zavádza sankcie
Keďže spotrebitelia si tieto taktiky čoraz viac uvedomujú, rastie tlak na módne spoločnosti, aby prijali komplexnejšie a realizovateľné postupy udržateľnosti. Európska únia má v pláne zaviesť „primerané“ sankcie na boj proti greenwashingu, pri ktorom spoločnosti zveličujú svoje environmentálne kvality. Sankcie budú podľa portálu The Guardian súčasťou širšieho balíka opatrení, ktorých cieľom je uľahčiť spotrebiteľom identifikáciu skutočne udržateľných výrobkov.
S cieľom odhaliť greenwashing v módnom priemysle, je dôležité uistiť sa, že dané značky sú pod špecifickou certifikáciou, ako napríklad GOTS (Global Organic Textile Standard), Fairtrade alebo Cradle to Cradle. Okrem toho je dôležité pozorne čítať etikety so zložením, ktoré prezradia, či sú výrobky vyrobené z prírodných, obnoviteľných alebo recyklovaných materiálov.
Nedostatočná regulácia potravinárskeho priemyslu
Ďalším odvetvím náchylným na greenwashing je potravinársky priemysel. Spoločnosti môžu tvrdiť, že ich výrobky sú organické, prírodné alebo ekologické, ale často tieto označenia nie sú regulované, čo vytvára priestor pre klamlivé marketingové taktiky.
Obaly sú tiež oblasťou, v ktorej sa potravinársky priemysel podieľa na greenwashingu. Spoločnosti môžu používať obaly, ktoré sa zdajú byť ekologické alebo biologicky rozložiteľné, ale v skutočnosti môžu byť tieto tvrdenia zavádzajúce. Takéto obaly si môžu vyžadovať špecifické podmienky, napríklad priemyselné kompostovanie, aby sa skutočne rozložili, a ak tieto podmienky nie sú splnené, môžu prispievať k znečisťovaniu životného prostredia.
Pri posudzovaní tvrdení spoločnosti o jej výrobkoch je dôležité zvážiť, či spoločnosť poskytla nejaké dôkazy na podporu týchto tvrdení. Môže ísť napríklad o štatistiky alebo údaje, ktoré dokazujú, ako výrobok prospieva životnému prostrediu. Takisto ako pri módnych značkách, aj pri potravinárskych spoločnostiach sa oplatí skontrolovať, či má firma nejaké certifikáty.
Certifikáty, ako USDA Organic alebo Fair Trade znamenajú, že spoločnosť splnila určité normy a požiadavky. Ak sa oboznámite s kritériami certifikácie, môžete určiť, či sa zhoduje s vašimi vlastnými hodnotami a presvedčením. V prípadoch, keď je spoločnosť nejasná alebo neposkytuje dôkazy na podporu svojich tvrdení, je dôležité spochybniť platnosť týchto tvrdení a zvážiť alternatívne možnosti.